CommTech

Einblicke in ein CommTech Pilotprojekt eines B2B Mittelständlers. Sie kennen dieses Szenario? Ein europaweit tätiger Mittelständler wirbt mit diversen Kampagnen auf verschiedenen Kanälen. Mit erheblichem personellen Aufwand werden die Ergebnisse in Excel oder PowerPoint aufbereitet, wobei die Kanäle isoliert analysiert und nicht-integrierte Aussagen erzeugt werden. Kaum präsentiert, sind die Ergebnisse schon wieder veraltet. Es fehlen…

In Kommunikationsabteilungen wächst der Anspruch, den Erfolg von Kommunikations- und Markenstrategie mit konkreten Belegen zu untermauern. Im Gespräch mit Lena Wouters, Senior Manager Brand & Group Communications, und Fabian von Appen, Senior Manager Group Communications & Social Media, beleuchten wir, wie der Technologiekonzern Körber diesem Anspruch mit dem Einsatz von Data Analytics begegnet. Die Experten…

Die Unternehmenskommunikation ist mit verantwortlich für die Reputation des Unternehmens bei seinen Stakeholdern. Darin sind sich Kommunikationsprofis einig. Auch zur Frage der Reputationsmessung gibt es eine vorherrschende Meinung: Nicht wirklich möglich, zu teuer, insbesondere im B2B-Bereich, daher auch nicht in Relation zum Gesamtbudget. Das heißt im Klartext: Viele Pressestellen deutscher Unternehmen befinden sich im Blindflug,…

Neulich auf einer B2B-Marketingkonferenz: Neben mir sitzt die Leiterin Unternehmenskommunikation eines Maschinenbau-Unternehmens. Wir kommen ins Gespräch. Auf meine Frage, was gerade ihr größte Herausforderung sei, antwortet sie: “Eigentlich würde ich gern viel mehr machen, gerade im digitalen Bereich in unseren internationalen Märkten, aber wir haben dafür zu wenig Ressourcen. Und bei der Komplexität an Themen,…